برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
فرمان هفتم:
از وظیفه به سمت احساس حرکت کنید :
کیفیت ظاهری هر محصول چگونگی انجام وظیفه را بیان می کند اما یک طرح یا یک شکل هیجان آور احساس لذت و شادمانی را ایجاد می کند
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
فرمان ششم:
از شناخت به سمت شخصیت حرکت کنید:
با تبلیغات و آگاه کردن مصرف کننده ، شناخت نسبت به شما و محصول تان بدست می آید اما شخصیت و هویت پدیده دیگری است اگر رقیب نسبت به موفقیت شما احساس حسد کند ، اگر مشتری آرزو کند محصول شما را مورد استفاده قرار دهد ، شخصیت و هویت استفاده شده است۲۴
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
فرمان پنجم :
از شهرت به سمت الهام بخشی حرکت کند :
رسیدن به شهرت و آگاه کردن مشتری آسان است . با صرف هزینه های میلیونی در تبلیغات می توان به شهرت رسید اما فقط با شهرت نمی توان دوستی و عشق را خرید ( الهام بخش )باشید و در دل مشتری رسوح کنید۲۴
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
فرمان چهارم:
از کیفیت به سمت ترجیح حرکت کنید:
سعی کنید آنچه را که تولید و عرضه می کنید فراتر از کیفیت مشتری باشد . ترجیح و برتری را خلق کنید هیچ برند ترجیح یافته ای دچار افت فروش نمی شود۲۴
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
فرمان سوم:
از صداقت به سمت اعتماد حرکت کنید:
صداقت مفهومی است که همیشه مورد نیاز مصرف کننده است امااعتماد وقتی حاصل می شود که مصرف کننده و تولید کننده تعامل عاطفی داشته و صمیمیتو همدلی بین آنها به وجود آید اعتماد را باید کسب کرد ولی صداقت را باید داشت۲۴
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
.
فرمان دوم :
از محصول به سمت تجربه حرکت کنید:
با محصولی که تولید می کنید نه فقط چگونگی تأمین نیاز ها و انتظارات مشتری بلکه آرزوهای مشتری را نیز تجربه کنید۲۴
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
فرمان اول:
از مشتری به سمت مردم حرکت کنید:.
بجای لغت مشتری از لغت مردم استفاده کنید . مشتری کسی است که فقط محصول را می خرد و استفاده می کند اما مردم زنده هستند و زندگی می کنند۲۴
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون یکتایی برند یعنی چه؟
نام تجاری یا برند،مفهوم واحدی است که باید در ذهن مخاطب ثبت شود و تداعی کننده محصولی باشد که ان را بر خود دارد.پس به جای یک اتومبیل اشرافی ،مرسدس می خواهند و به جای یک هواپیمایی مطمئن بوئینگ را در خواست می کنند.
۲۴
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
_قانون فناپذیری برند یعنی چه؟
برندها مانند انسان تولد،رشد،پختگی و مرگ دارند.با ظهور تکنولوژی عکاسی دیجیتال ،برند بعدی کداک چه خواهد بود؟با پیشرفت تکنولوژیit ،کامپک به جای ibmقرار گرفت.پس مقاومت نکنید.خود را با جریان سیل همراه و هم جهت کنید.
۲۴
مهر
برگرفته از کتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون تغییر برند یعنی چه؟
بزرگترین استثنا در روندتثبیت برند تغییر آن است . تغییر برند ممکن و لی نادر است . در شرایط ضعف برند فعلی ، افزایش خطوط تولید و معرفی محصول جدید و بالاخره کم تحرکی و تخدیدات آینده ممکن است برند را تغییر دهیم.
۲۳
مهر