برگرفته از کتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون طبقه بندی برند یعنی چه؟
یک برند پیشگام علاوه بر توسعه نام تجاری خود ، باید به بخش های کوچک و فرعی بازار را شناسایی و در یکی از بازارهای فرعی و بدون رقیب فعال شود .
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
-قانون کیفیت برند یعنی چه؟
برای خلق یک نام تجاری برتر باید کیفیت بهتری ارائه کرد . اما فقط کیفیت عامل موفقیت برند نیست .
داشتن نام بهتر و زیباتر ، تخصص ، خدمات ، شهرت و... نیز در ترکیب با کیفیت باعث موفقیت یک برند هستند
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون اعتبار برند یعنی چه؟
رکن اصلی موفقیت هر برند ، در ادعای اصالت آن است . اصالتی که قابل درک و مورد قبول مشتری باشد . هر بنگاه اقتصادی ، پیشگام ادعای اصالت دارد و اگر این ادعا بر پایه مدارک معتبر باشد ، دارای اعتبار خواهد بود .
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون واژه برند یعنی چه؟
برای اینکه در ذهن مصرف کننده جای بگیرید باید برند خود را با یک واژه محکم ، قوی و با ارزش پیوند بزنید . این کلمه و براند شما ، هر دو با هم باید تثبیت شوند و هر کدام باید دیگری را تداعی کنند مانند فدکس و شبانه – ولوو و ایمنی – مرسدس و اعتبار – بی ام و و سرعت
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون تبلیغات برند یعنی چه؟
هزینه های تبلیغات مانند هزینه های دفاعی برای جلوگیری از حمله دشمن لازم است . هر برند پس از تولید و معرفی ، نیازمند به تبلیغات است زیرا همیشه احتمال حمله رقبا وجود دارد و تبلیغ مانع حمله رقبا خواهد شد . بنابراین اول : کسب معروفیت به کمک ایجاد تمایز ، دوم تبلیغات
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون معروفیت برند یعنی چه؟
یک برند به کمک فعالیت های روابط عمومی معرفی و مشهور می شود . به کمک ارائه کارهای بهتر ، تازه تر ، خلاق تر و مؤثرتر ، نسبت به رقبا متمایز می شود و تقویت می گردد . بدیهی است اولین بودن در شهرت بسیار مهم است .
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون اختصار برند یعنی چه؟
زمانی که دامنه تمرکز خود را محدود می سازد و در زمینه خاصی متمرکز می شود ، بر قدرت برند خود می افزید
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند،تبلیغات،توزیع چشمه جوشان ثروت
-قانون گسترش ( توسعه ) برند یعنی چه؟
قدرت یک نام تجاری ، با تنوع محصولات و گسترش آنها نسبت معکوس دارد . در دراز مدت ، گسترش بی رویه موجب کاهش قدرت و تضعیف تصویر براند در ذهن مشتری خواهد داشت
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند،تبلیغات،توزیع چشمه جوشان ثروت
شرکتها برای نامگذاری محصولات خود از چه استراتژی استفاده میکنند؟
1- نام گذاری تولید کنندگان: در این روش تولیدکننده از دو شیوه نامگذاری واحد برای چند محصول مانند تولیدات بهروز و یا نامگذاری برای هریک از محصولات خود مانند نسیم، پونه و تولید گروه صنعتی بهشهر و ... استفاده میکند.
2- نامگذاری برای متقاضیان عمدهفروش و خردهفروش: شرکتها محصولات تولید شده را با نام درخواستی عمدهفروشان و یا خردهفروشان عرضه مک ینند مانند فروشگاههای قدس، سپه و ...
۱۸
مهر
برگرفته ازکتاب برند،تبلیغات،توزیع چشمه جوشان ثروت
.
چرا باید از نام و علامت تجاری استفاده کرد؟
1- استفاده از نام و علامت تجاری، امکان بهرهمند شدن از حمایت قانون را فراهم میسازد و از حقوق انحصاری فروشنده برای استفاده از نام یا نشان تجاری، حفاظت میکند. علامت تجاری از نظر قانونی، از ویژگیهای منحصر به فرد کالا نیز مراقبت مینماید. ویژگیهایی که در غیر این صورت، هر آن ممکن است مورد تقلید رقبا واقع شوند.
2- علامت گذاری به طریق مختلفی به خریداران کمک میکند. اسامی تجاری، درباره کیفیت کالا با خریدار سخن میگوید، خریدارانی که همواره کالاهایی با یک علامت تجاری را میخرند، اطمینان مییابند که درهر خرید، کالایی با کیفیت مشابه در اختیارشان قرار میگیرد. به عبارت دیگر علامت تجاری موجب حفظ مشتریان رضایتمند و وفادار به محصول میگردد.
3- نام و علامت تجاری، کار سفارش کالا را برای فروشنده آسانتر میکند و در سایه اسامی تجاری، امکان شناسایی و ردیابی محصول میسر میشود. مثلا به جای این که شرکت زمزم سفارشی دریافت کند مبنی بر اینکه «نوشابه خوب اختصاصی خود را برای ما ارسال کنید» سفارشی بدین مضمون را دریافت میکند «یکصد صندوق نوشابه زمزم، برای ما ارسال کنید»
4- نام و علامت تجاری، امکان تقسیم بازار را برای فروشنده میسر میسازد. یعنی فروشنده ممکن است محصولات خود را با کیفیتهای متفاوت با استفاده از نشانهای متفاوت به بازار عرضه کند. برای مثال شرکت پاکسان مواد شوینده خود را با چندین علامت تجاری مختلف در بازار عرضه میکند.
5- با نام و علامت تجاری، اطلاعات بیشتری درباره کالاها در اختیار خریدار قرار میگیرد و او را آگاه میکند که دقیقا کجا باید سراغ چه کالایی را بگیرد.
6- نام علامت تجاری مشهور باعث میشود که تصویری جذاب از شرکت (در ذهن خریدار) بوجود آید.
7- شرکتهای پخش و خردهفروشیها خواستار محصولاتی هستند که دارای نام و نشان تجاری باشند، زیرا این ویژگی باعث میشود که آنها بتوانند این محصولات را به شیوه بهتری عرضه نمایند و از طرف دیگر بهتر میتوانند عرضهکنندگان محصولات را شناسایی نمایند.
۱۷
مهر