برگرفته ازکتاب مدیریت کسب وکار
ارتباطات را تعریف کنید؟
ارتباطات یعنی آنکه فردی پیامی را به یک یا چند تن می‌فرستد که موجب می‌شود همه آن افراد مفهوم مشترکی از آن پیام درک کنند.
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
منظورازدرک پیام چه می باشد؟
درک پیام به معنی ترجمه و تفسیر و تفهیم پیام است.
۳۱
فروردين
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه چوشان ثروت
منظور از دریافت پیام یعنی چه؟
1-رسانه مورد نظر در دسترس و فعال باشد.
2-مخاطب مورد نظر در معرض دریافت پیام باشد.
3-مخاطب مورد نظر به پیامی که از رسانه پخش می شود، توجه کند.
4-حواس پنج گانه مخاطب می تواند پیام را دریافت کند.
۳۱
فروردين
برگرفته ازکتاب برندتبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
پیامهای تبلیغاتی از نظر محتوی به چند گروه تقسیم می شود هرکدام را توضیح دهید؟
به چهار گروه:
1- پیام های معرفی کننده یا آگاه کننده :
هدف از ارسال این گونه پیام ها، معرفی محصول جدید، ورود به بازارهای تازه، اعلام مصارف جدید، مقابله با شایعه ها، تغییر قیمت، ایجاد یک تصویر ذهنی مناسب از بنگاه اقتصادی یا محصول یا خدمت، رفع نگرانی های مصرف کننده، اعلام شرح خدمات، اعلام نحوه کار کالا یا دستگاه و بالاخره خنثی کردن تبلیغات رقباست.
2- پیام های متقاعد کننده:
هدف از ارسال این گونه پیام ها، متقاعد کردن، قبولاندن و مجاب کردن مشتری به انتخاب کالا یا بنگاه یا مارک است. این پیام ها معمولاً در دوره رشد و یا بلوغ منحنی عمر محصول و در شرایط رقابتی ارسال می شوند و تاکید آن ها بر ویژگی ها، مزایا و منافع کالا برای مشتری می باشد.
3- پیام های تکرار کننده به یادآور:
هدف از این پیام ها، یادآوری به مشتریان گذشته و جلب وفاداری آن ها و تثبیت موقعیت محصول در بازار است. این پیام ها در دوره بلوغ ارسال می شوند.
4- پیام های چالشی:
هدف از این پیام ها با ایجاد سئوال یا چالش در ذهن مشتری، قبل از عرضه در بازار و یا همزمان با آن است. بدین ترتیب که با ایجاد سئوال یا چالش در ذهن مشتری، از تکرار تبلیغات و هزینه های بیشتر جلوگیری می شود. این پیام ها اثرگذاری ارتباطی قابل توجهی دارند و مخاطب تا مدت ها کالا یا خدمت مورد بحث را (پس از شناسایی) فراموش نخواهد کرد.
۳۱
فروردين
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
تبلیغات چه رابطه ای با ارتباطات دارد؟
تبلیغات یک فعالیت ارتباطی است و ارتباط یعنی پیام دادن و جواب گرفتن.پس تبلیغ یک فعالیت ارتباطی است. در تبلیغات، کوشش ما در شناسایی، تماس گرفتن، پیام دادن، جواب شنیدن و تعامل با مخاطب است. بنابراین تبلیغات از تمام ساز و کارهای ارتباطی پیروی می کند.
۳۱
فروردين
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه ثروت
تبلیغات را تعریف کنید؟
*-تبلیغات جمع تبلیغ است و تبلیغ به معنی ابلاغ کردن، بیان کردن و معرفی کردن می باشد. *- تبلیغات به معنی مجموعه روش هایی است که با پیام دادن، معرفی کردن، نشان دادن و برشمردن محاسن و موارد استفاده یک کالا یا خدمت و حتی یک ایده، در مصرف کننده یا مخاطب احتمالی،انگیزه و کشش ایجاد نموده و در انتخاب او اثر می گذارد.
*-تبلیغات به معنی تمام کوشش هایی است که به منظور تدارک و انتشار آگاهی ها با هدف مثبت نشان دادن مصرف یک کالا یا استفاده از یک خدمت، از سوی یک مرجع غیر شخصی (آژانس تبلیغاتی) و برای افزایش فروش آن کالا یا خدمت یا ابتکار صورت می گیرد و آن کار باید در خدمت رونق بخشیدن به یک فعالیت باشد.
۲۸
فروردين
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
چند نمونه از پیام های تبلیغاتی که در تبلیغات استفاده می شود چه می باشد؟
1- بانک (الف) نگهبان پول شماست.
2- شامپوی (ب) از ریزش موی سر جلوگیری می کند.
1- بیمه (ج) نگرانی های دوران پیری شما را از هم اکنون از بین می برد.
4- با خط هوایی (ل) هیچ وقت سقوط نخواهید کرد.
5- گل فروشی (ق) شب و روز در شادی های شما شرکت می کند.
6- یا کتاب های کمک آموزشی (س) قبولی شما در کنکور ضمانت می شود.
7- بر هر چه نام (م) است همتا ندارد.
- غذاهای آماده سرآشپز فراتر از انتظار!
9- خرید از فروشگاه های زنجیره ای (ص) به نفع شماست.
10-...................
۲۷
فروردين