کمپین تبلیغاتی یعنی چه -برگرفته ازتالیفات ولی اله جعفری

برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت

 کمپین تبلیغاتی یعنی چه توضیح دهید؟

*-کمپین به معنای یک برنامه هدفمند، جامع و مهندسی شده است که با بررسی جایگاه و موقعیت فعلی، به پیش بینی و هدف گذاری وضعیت آینده می پردازد و برای رسیدن به آن هدف از منابع و ابزارهای مشخص و با بودجه مشخص و طی زمان مشخص استفاده می کند.

*-به عبارت دیگرکمپین تبلیغاتی به معنی مجموعه ای از برنامه های مستقل ولی هماهنگ و هم جهت تبلیغاتی، رسانه ای، پیشبردی و روابط عمومی است که با بودجه معین و زمان معین در صدد رسیدن به هدف های معینی مانند افزایش درجه آشنایی مصرف کننده با برند، افزایش رضایت مشتری، افزایش فروش، افزایش سهم بازار، اخراج رقیب از بازار، به دست آوردن به بازارهای جدید و... می باشد. طراحی کمپین تبلیغاتی، یکی از عوامل موفقیت است، زیرا در درجه اول همه اشخاصی  که ادعای برنامه ریزی و مدیریت تبلیغات را دارند، قادر به تحریرو تنظیم کمپین نیستند و این کار فقط از متخصصین تبلیغات ساخته است. دوم اینکه به فرض تهیه کمپین، اجرای درست آن در طول دوره، کمپین فقط با مشارکت فکری و مشاوره و همکاری صاحب بنگاه اقتصادی، مدیر تبلیغات و آژانس تبلیغات میسر است.مراحل تهیه یک کمپین به شرح زیر است:1-شناسایی و تشخیص اهداف کلی بازاریابی بنگاه2-تجزیه و تحلیل عوامل آمیخته بازاریابی (کالا، قیمت، توزیع و تبلیغ) برای تشخیص اینکه آیا در زمینه تبلیغ مشکلی وجود دارد یا اینکه با تبلیغات می توان مشکلی را حل کرد؟3-در صورت اثبات نیاز به برنامه تبلیغاتی، اتخاذ تصمیم در مورد تبلیغات ترغیبی یا اقناعی (صرفاً برای اطلاع رسانی ویا متقاعد کردن مشتری به خرید)4-تعیین هدف و کمی کردن آن (مثلاً افزایش درجه آشنایی مشتری با بنگاه از 15 درصد به 25 درصد افزایش حجم فروش از ده میلیارد ریال به بیست میلیارد ریال در سال)5-مطالعه شرایط محیطی، قوانین، وضعیت رقابت، فصل، وضعیت بازار (تجزیه و تحلیل SWOT )6-نهایی کردن هدف ها7-طراحی استراتژی های خلاق 8-دستیابی به ایده ها9-خلق شعار و پیام 10انتخاب جاذبه ها و تکنیک ها11-تهیه آرت ورک مطبوعاتی با تیزر تلویزیونی 12-انتخاب افه های هنرهای مناسب 13-تولید هنری 14-طراحی استراتژی های رسانه ای 15-تعیین رسانه های مناسب با گروه مخاطب16-تعیین اندازه و زمان17-تعیین ابعاد و تیراژ18-تناوب و تکرار 19-دفعات کلی درج یا پخش20-تخمین بودجه برای اجرای کامل و اثربخش استراتژی ها21-در صورت عدم کفایت بودجه، تجدیدنظر در بودجه یا برنامه ها 22-اجرای برنامه ها 23-تبلیغات رسانه ای 24-تبلیغات پیشبردی 25-روابط عمومی 26-فروش حضوری27-شرکت در نمایشگاه ها28-اسپانسور شیپ29-بازار پردازی 20-...

ویژگی های فرد توانمند-برگرفته ازتالیفات ولی اله جعفری

برگرفته ازکتاب کسب وکارموفق چگونه

 

زندگی فرد توانمند دارای چه ویژگی‌های است آنها چه می‌باشد توضیح دهید؟

1- زندگی آگاهانه

آگاهی بالاترین تجلی زندگی است. هرچه آگاهی بیش‌تر باشد، زندگی متعالی‌تر می‌شود. کسی که محیط خود را بهتر بشناسد، بهتر می‌تواند در آن زندگی کند. همچنین آگاهی اگر به عمل منتهی نشود نوعی باخت است. زندگی آگاهانه چیزی بیش از دیدن و دانستن است، زندگی آگاهانه یعنی بر اساس آنچه می‌بینیم و می‌دانیم عمل کنیم.

2- خودپذیری

خودپذیری تمرکز و توجه به خویش است، برای خود بودن و در مقام تایید خود سخن گفتن است. برخی اشخاص گاهی در مقام نفی خود هستند. خودپذیری یعنی ارتباط مخرب با خویش را کنار گذاشتن، خودپذیری، پیش شرط رشد و تحول است. خودپذیری مستلزم صحبت است. با خودپذیری، افراد با خود به ارتباط بهتری می‌رسند، به باور خود توانمندی می‌رسند و اگر احساس کنند که چیزی در آنها هست که آن را دوست ندارند، راحت‌تر می‌توانند آن را حذف کرده و خود را تغییر دهند.

3- مسئولیت در قبال خود

در قبال زندگی و مسئولیت خود، قبول مسئولیت می‌کند. باور دارد که اگر خواسته‌ای دارد، مسئولیت تحقق این خواسته صرفاً بر دوش خود او است، وظیفه خود می‌داند که برنامه عملی برای تحقق خواسته‌های خویش تدوین کند. کسی که هدف مولد و سودمند نداشته باشد، می‌تواند در قبال خود احساس مسئولیت کند. انسان با کار کردن از موجودیت خود حمایت می‌کند و با پرداختن به کارهای هدفمند به انسان بودن خود می‌افزاید.

4- زندگی هدفمند

 زندگی هدفمند مستلزم داشتن نظم و انضباط است. داشتن نظم و انضباط شخصی بدین معنا است که رفتار خود را در خدمت هدف‌های خاص قرار دهیم. نظم و انضباط شخصی وسیله‌ای در خدمت تحقق هدف است. زندگی هدفمند و منضبط بدین معنا نیست که به خود فرصت استراحت ندهیم، برای خود آرامش را در نظر نگیریم، بلکه منظور این است که اقداماتمان آگاهانه باشد و بدانیم که پرداختن به این فعالیت‌ها اقدامی سالم و مناسب است.

5- انسجام شخصیتی

منظور از انسجام شخصیتی این است که ایده آل‌ها، باورها، معیارها، برداشت‌ها و رفتارهای ما از همخوانی برخوردار باشند. بنابراین انسجام به معنای، سازگاری رفتار با ارزش‌ها و ایده‌آل‌ها با اعمال است. وقتی رفتار فرد با قضاوتش از آنچه درست است در تضاد باشد، اعتماد به نفس او از بین می‌رود و در نتیجه کم‌تر به خود احترام می‌گذارد.

6- ابراز وجود (قاطعیت)

قاطعیت عبارت است از گرفتن حق خود و ابراز افکار، احساسات و اعتقادات خویش به نحوی مناسب و صادقانه به صورتی که حقوق دیگران زیر پاگذاشته نشود. قاطعیت به معنای بهره‌کشی از دیگران نیست بلکه به معنای محافظت از خود و دیگران است.