برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
.
فرمان دوم :
از محصول به سمت تجربه حرکت کنید:
با محصولی که تولید می کنید نه فقط چگونگی تأمین نیاز ها و انتظارات مشتری بلکه آرزوهای مشتری را نیز تجربه کنید
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
فرمان اول:
از مشتری به سمت مردم حرکت کنید:.
بجای لغت مشتری از لغت مردم استفاده کنید . مشتری کسی است که فقط محصول را می خرد و استفاده می کند اما مردم زنده هستند و زندگی می کنند۲۴
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون یکتایی برند یعنی چه؟
نام تجاری یا برند،مفهوم واحدی است که باید در ذهن مخاطب ثبت شود و تداعی کننده محصولی باشد که ان را بر خود دارد.پس به جای یک اتومبیل اشرافی ،مرسدس می خواهند و به جای یک هواپیمایی مطمئن بوئینگ را در خواست می کنند.
۲۴
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
_قانون فناپذیری برند یعنی چه؟
برندها مانند انسان تولد،رشد،پختگی و مرگ دارند.با ظهور تکنولوژی عکاسی دیجیتال ،برند بعدی کداک چه خواهد بود؟با پیشرفت تکنولوژیit ،کامپک به جای ibmقرار گرفت.پس مقاومت نکنید.خود را با جریان سیل همراه و هم جهت کنید.
۲۴
مهر
برگرفته از کتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون تغییر برند یعنی چه؟
بزرگترین استثنا در روندتثبیت برند تغییر آن است . تغییر برند ممکن و لی نادر است . در شرایط ضعف برند فعلی ، افزایش خطوط تولید و معرفی محصول جدید و بالاخره کم تحرکی و تخدیدات آینده ممکن است برند را تغییر دهیم.
۲۳
مهر
برگرفته از کتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون ثبات و دوام برند یعنی چه؟
مهم ترین دلیل موفقیت در خلق یک برند ، ثبات و دوام آن در یک مدت طولانی است . برند شما سرمایه شماست . لوگوی شما سرمایه شماست آن را عوض نکنید .
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون حد و مرز برند یعنی چه؟
بازاریابی ، حد ومرزی ندارد . در درجه اول سعی کنید بهترین باشید . سپس سعی کنید ویژگی های مورد انتظار مشتری را دارا باشید . اکنون صادر کننده بودن بسیار آسان است . بدین گونه برند شما در سطح جهان تثبیت می شود .
۲۳
مهر
برگرفته از کتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون رنگ برند یعنی چه؟
هر برند می تواند همواره با رنگ خاص همراه باشد . تغییر رنگ برای کمپانی یا محصول نه فقط از جنبه های گرافیک بلکه از جنبه های روان شناسی رنگ ها و ارتباط رنگ با وظایف محصول باید مورد توجه قرار گیرد . رنگ می تواند باعث تثبیت براند شود .
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون شکل و حروف لوگو برند یعنی چه؟
یک مشتری دنیا را با دو چشم افقی که بر روی سر قرار گرفته اند ، تماشا می کند درست مثل اینکه از شیشه جلو اتومبیل ، بیرون را بنگرد . برای کسب بالاترین تجربه بصری حروف آرم ( نشانه ) تجاری بایستی شکل پنجره جلوی اتومبیل را داشته باشد . یعنی به طور تقریبی عرض دو و یک چهارم واحد و به ارتفاع یک واحد . آرم کمپانی AVIS ، تقریباً یک شکل کامل است .
بهترین شکل لوگو مستطیل با طول افقی است . نوع فونت نیز باید زیبا و خوانا باشد . لوگو می تواند مستقل از نام تجاری تداعی کننده براند باشد (نفت شل ، ستاره بنز)
۲۳
مهر
برگرفته از کتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون هم خانوادگی برند یعنی چه؟
گرچه گسترش ابعاد عامل تضعیف برند است ولی می توان تعدادی محصولات هم خانواده را با نام تجاری متفاوت و مستقل ایجاد و توسعه بخشید . در این روند تشکیلات اداری متفاوت مورد نیاز نیست . آنچه مهم است هویت و شخصیت مستقل زیر مجموعه هاست .
۲۳
مهر