برگرفته از کتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون رنگ برند یعنی چه؟
هر برند می تواند همواره با رنگ خاص همراه باشد . تغییر رنگ برای کمپانی یا محصول نه فقط از جنبه های گرافیک بلکه از جنبه های روان شناسی رنگ ها و ارتباط رنگ با وظایف محصول باید مورد توجه قرار گیرد . رنگ می تواند باعث تثبیت براند شود .
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون شکل و حروف لوگو برند یعنی چه؟
یک مشتری دنیا را با دو چشم افقی که بر روی سر قرار گرفته اند ، تماشا می کند درست مثل اینکه از شیشه جلو اتومبیل ، بیرون را بنگرد . برای کسب بالاترین تجربه بصری حروف آرم ( نشانه ) تجاری بایستی شکل پنجره جلوی اتومبیل را داشته باشد . یعنی به طور تقریبی عرض دو و یک چهارم واحد و به ارتفاع یک واحد . آرم کمپانی AVIS ، تقریباً یک شکل کامل است .
بهترین شکل لوگو مستطیل با طول افقی است . نوع فونت نیز باید زیبا و خوانا باشد . لوگو می تواند مستقل از نام تجاری تداعی کننده براند باشد (نفت شل ، ستاره بنز)
برگرفته از کتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون هم خانوادگی برند یعنی چه؟
گرچه گسترش ابعاد عامل تضعیف برند است ولی می توان تعدادی محصولات هم خانواده را با نام تجاری متفاوت و مستقل ایجاد و توسعه بخشید . در این روند تشکیلات اداری متفاوت مورد نیاز نیست . آنچه مهم است هویت و شخصیت مستقل زیر مجموعه هاست .
برگرفته از کتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون زنجیره ای برند یعنی چه؟
به زیر زنجیره ها شخصیت مستقل بدهید . نام کمپانی را به آنها وصل نکنید . از سردرگمی مشتری بکاهید.
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون کمپانی برند یعنی چه؟
استفاده از نام کمپانی برای انجام دادوستد است و نه روشن کردن ذهن مصرف کنندگان . نام شرکت و نام محصول باید از یکدیگر تفکیک شود . نام تجاری ( برند ) مشهورتر و مقدم بر نام شرکت است ( پراید نسبت به سایپا ) گاهی اوقات از هر دو نام باید استفاده کرد ولی نام محصول باید برجسته تر از نام شرکت باشد و آنرا تحت شعاع خود قرار دهد .
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون اسم عادی برند یعنی چه؟
انتخاب نام های تجاری عام ، سریع ترین راه عدم موفقیت است . ایران خودرو، کرمان خودرو ، پارس خودرو از این قبیل اند .بجای استفاده از اسامی عام ، از اسامی فنی همان رشته استفاده کنید .
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون تبعیت برند یعنی چه؟
از قانون بازار تبعیت کنید . از رقبا استقبال کنید . در هر بحش از بازار منتظر ورود رقیب باشید . توسعه بخش ها این طور اتفاق می افتد . حضور رقبا شما را هشیارتر می کند . بخاطر داشته باشید هیچ برندی قادر به قبضه کل بازار نیست .
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات برندچشمه جوشان ثروت
- قانون افزایش خطوط ضمیمه ( تنوع در خطوط تولید ) برند یعنی چه؟
ساده ترین راه نابودی یا تضعیف یک برند عرضه انواع محصولات جدید و اقسام کالا و خدمات با همان نام تجاری ( واحد ) است . تنوع محصولات با معرفی برند های جدید را باید پذیرفت . فراموش نکنید نام تجاری واحد در معرض خطر و فرسایش است .
برگرفته از کتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون نام برند یعنی چه؟
از حمله پیش گام بودن در یک طبقه بندی جدید با نامی کوتاه و منحصر به فرد تنها چیزی که جاویدان می ماند نام برند است. و برند شما دارای ارزش ویژه ای است که ناشی از عملکرد و سرقفلی فعالیت های تجاری شماست .
برگرفته از کتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون طبقه بندی برند یعنی چه؟
یک برند پیشگام علاوه بر توسعه نام تجاری خود ، باید به بخش های کوچک و فرعی بازار را شناسایی و در یکی از بازارهای فرعی و بدون رقیب فعال شود .
