برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
تبلیغات تجاری یعنی چه ؟
تبلیغات (تجاری)، شامل کلیه فعالیت ها و ارسال پیام های سمعی و بصری یا صوتی وتصویری است که با پرداخت وجه، مردم(مخاطبین) را به طریقی به کالا، خدمت یا ایده خاصی علاقمند و موافق می سازد.
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
تبلیغات چه مزایایی برای بنگاه ها و شرکت ها دارد؟
برای تبلیغات، مزایای مختلفی از سوی صاحب نظران نگاشته شده است. ذیلاً به چندین مورد اشاره می شود:
1- افزایش حجم داد وستد و تجارت.
2- افزایش درآمد عمومی.
3- کاهش ریسک تولید.
4- افزایش سود در بلند مدت.
5- افزایش فروش در کوتاه مدت و بلند مدت.
6- توسعه تکنولوژی.
7-بهبود اجباری کیفیت.
1- افزایش سرمایه گذاری .
2- استاندارد شدن محصول.
10- افزایش اطلاعات و تقویت فرهنگ عمومی.
11-تنوع کالا و خدمات.
12- تشویق نوآوری و به کار بستن خلاقیت ها.
13- تغییر شکل، بازسازی و نوسازی محصولات.
14- کاهش مشکلات خرده فروشی و عمده فروشی .
15- برخورد علمی به جای برخوردهای کاسب کارانه.
16- نزدیک شدن و رفاقت بین اعضای کانال های توزیع شده.
17- ایجاد رقابت.
18- کاهش هزینه های توزیع.
19- کاهش هزینه های حمل و نقل .
20-و...
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
تبلیغات یعنی چه؟
1- تبلیغات یعنی تحقیقی گسترده.
2- تبلیغات یعنی پیامی رسا.
3- تبلیغات یعنی کار گروهی.
4- تبلیغات یعنی تلاش خستگی ناپذیر .
5-تبلیغات یعنی تحولی نوین.
6- تبلیغات یعنی حرکتی حساب شده.
7-تبلیغات یعنی یک کلام موزون.
8- تبلیغات یعنی یک نگاه متفاوت.
9-تبلیغات یعنی یک مفهوم مهیج.
10- تبلیغات یعنی ابتکار.
11- تبلیغات یعنی فکری خلاق.
12- تبلیغات یعنی نوایی به یاد ماندنی.
13-تبلیغات یعنی بیان بلوغ است و بلوغ کالا یا خدمت به معنی برخورداری از صفات و ویژگی های مورد نظر مشتری و تمایز آن صفات نسبت به رقبا است و اگر کالا یا خدمتی بدون برخورداری از صفات و ویژگی های مثبت «تبلیغ» شود و در حقیقت «اغوا» یا گول زدن مشتری و مخاطب می باشد.
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه ثروت
تبلیغات را تعریف کنید؟
*-تبلیغات جمع تبلیغ است و تبلیغ به معنی ابلاغ کردن، بیان کردن و معرفی کردن می باشد. *- تبلیغات به معنی مجموعه روش هایی است که با پیام دادن، معرفی کردن، نشان دادن و برشمردن محاسن و موارد استفاده یک کالا یا خدمت و حتی یک ایده، در مصرف کننده یا مخاطب احتمالی،انگیزه و کشش ایجاد نموده و در انتخاب او اثر می گذارد.
*-تبلیغات به معنی تمام کوشش هایی است که به منظور تدارک و انتشار آگاهی ها با هدف مثبت نشان دادن مصرف یک کالا یا استفاده از یک خدمت، از سوی یک مرجع غیر شخصی (آژانس تبلیغاتی) و برای افزایش فروش آن کالا یا خدمت یا ابتکار صورت می گیرد و آن کار باید در خدمت رونق بخشیدن به یک فعالیت باشد.
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
پیش از اجرای هر برنامه تبلیغات پاسخ به چه سوالاتی می تواند موجب موفقیت تبلیغات شود آن سوالات کدام است؟
1- کدام شخص یا سازمانی در کدام جایگاه یا اعتباری .
2- با چه دیدگاه، هدف و انتظاری.
3- چه حرف، سخن و شعاری.
4- در مورد کدام کالا یا خدمتی .
5- با کدام مشخصات، مزایا و منافعی .
6- با کدام تفاوت (نسبت به رقبا) و تمایزی .
7- در کدام مرحله از منحنی عمر محصول .
8- در کدام وضعیت ، رقابتی یا انحصاری.
9- با کدام قدرت و سهم بازار .
10- با کدام هدف ارتباطی یا تجاری با تمرکز بر کدام گروه از مشتریان.
11- با چه قصد، مضمون و محتوایی .
12- با استفاده از کدام ابزارها و اجزایی .
13- از طریق کدام دسته از رسانه ها.
14- در چهز مان، مکان و شرایطی .
15- با چند دفعه تکرار و استمراری .
16- با چه لحن، آهنگ و الفاظی .
17- با کدام تکنیک و جاذبه ای .
18- چه پیام و خبر و اطلاعیه را .
19- به کدام دسته از مخاطبان و مشتریانی.
20- با چه نیاز، انتظار، سن، عقیده، شرایط، قدرت مالی و اختیاری.
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
چند نمونه از پیام های تبلیغاتی که در تبلیغات استفاده می شود چه می باشد؟
1- بانک (الف) نگهبان پول شماست.
2- شامپوی (ب) از ریزش موی سر جلوگیری می کند.
1- بیمه (ج) نگرانی های دوران پیری شما را از هم اکنون از بین می برد.
4- با خط هوایی (ل) هیچ وقت سقوط نخواهید کرد.
5- گل فروشی (ق) شب و روز در شادی های شما شرکت می کند.
6- یا کتاب های کمک آموزشی (س) قبولی شما در کنکور ضمانت می شود.
7- بر هر چه نام (م) است همتا ندارد.
- غذاهای آماده سرآشپز فراتر از انتظار!
9- خرید از فروشگاه های زنجیره ای (ص) به نفع شماست.
10-...................
برگرفته ازکتاب برندتبلیغات فروش چشمه جوشان ثروت
در شرکت های بزرگ و موفق جایگاه تبلیغات کجا است؟
در شرکت های بزرگ و موفق دنیا، جایگاه تبلیغات در حد مدیران ارشد و استراتژیست های شرکت است. زیرا مدیران ارشد تبلیغات قادر هستند شرکت و محصول را در کانالی قرار دهند که ضمن اخذ سود و شهرت برای شرکت رضایت و وفاداری مصرف کننده را نیز فراهم آورد و بدیهی است که رمز موفقیت هر شرکت، رسیدن به محدوده وفاداری مشتری و تداوم آن؛ یعنی سودآوری است.
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
تبلیغات درست و مؤثر زمینه ساز و راه گشای چه چیزی می باشد؟
تبلیغات درست و مؤثر، زمینه ساز و راه گشای فروش است و اگر نتوان در مورد کالایی تبلیغات مناسب و موثری انجام داد، احتمالاً فروش آن دچار اشکال خواهد شد. در همین راستا می توان گفت اگر کالایی از بهترین مواد اولیه، بهترین روش تولید و بهترین کنترل کیفیت نیز برخوردار باشد، اما زمینه ذهنی مناسبی در خریدار برای انتخاب و خرید آن ایجاد نشود، احتمال فروش آن بسیار ضعیف خواهد بود.
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
هنر تبلیغات در چیست؟
هنر تبلیغات، دستکاری در فکر، ذهن و احساس مشتریان است.
برگرفته ازکتاب برند ،تبلیغات ،توزیع چشمه جوشان ثروت
1-
اوگفته است روزی فرامی رسد که یک دستگاه پیچیده صنعتی را که انگیزه اصلی در انتخاب و خرید آن، کارکرد فنی و منطقی است، بدون تبلیغات نتوان فروخت.
