برگرفته از کتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون طبقه بندی برند یعنی چه؟
یک برند پیشگام علاوه بر توسعه نام تجاری خود ، باید به بخش های کوچک و فرعی بازار را شناسایی و در یکی از بازارهای فرعی و بدون رقیب فعال شود .
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
-قانون کیفیت برند یعنی چه؟
برای خلق یک نام تجاری برتر باید کیفیت بهتری ارائه کرد . اما فقط کیفیت عامل موفقیت برند نیست .
داشتن نام بهتر و زیباتر ، تخصص ، خدمات ، شهرت و... نیز در ترکیب با کیفیت باعث موفقیت یک برند هستند
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون اعتبار برند یعنی چه؟
رکن اصلی موفقیت هر برند ، در ادعای اصالت آن است . اصالتی که قابل درک و مورد قبول مشتری باشد . هر بنگاه اقتصادی ، پیشگام ادعای اصالت دارد و اگر این ادعا بر پایه مدارک معتبر باشد ، دارای اعتبار خواهد بود .
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون واژه برند یعنی چه؟
برای اینکه در ذهن مصرف کننده جای بگیرید باید برند خود را با یک واژه محکم ، قوی و با ارزش پیوند بزنید . این کلمه و براند شما ، هر دو با هم باید تثبیت شوند و هر کدام باید دیگری را تداعی کنند مانند فدکس و شبانه – ولوو و ایمنی – مرسدس و اعتبار – بی ام و و سرعت
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون تبلیغات برند یعنی چه؟
هزینه های تبلیغات مانند هزینه های دفاعی برای جلوگیری از حمله دشمن لازم است . هر برند پس از تولید و معرفی ، نیازمند به تبلیغات است زیرا همیشه احتمال حمله رقبا وجود دارد و تبلیغ مانع حمله رقبا خواهد شد . بنابراین اول : کسب معروفیت به کمک ایجاد تمایز ، دوم تبلیغات
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون معروفیت برند یعنی چه؟
یک برند به کمک فعالیت های روابط عمومی معرفی و مشهور می شود . به کمک ارائه کارهای بهتر ، تازه تر ، خلاق تر و مؤثرتر ، نسبت به رقبا متمایز می شود و تقویت می گردد . بدیهی است اولین بودن در شهرت بسیار مهم است .
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
- قانون اختصار برند یعنی چه؟
زمانی که دامنه تمرکز خود را محدود می سازد و در زمینه خاصی متمرکز می شود ، بر قدرت برند خود می افزید
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب برند،تبلیغات،توزیع چشمه جوشان ثروت
-قانون گسترش ( توسعه ) برند یعنی چه؟
قدرت یک نام تجاری ، با تنوع محصولات و گسترش آنها نسبت معکوس دارد . در دراز مدت ، گسترش بی رویه موجب کاهش قدرت و تضعیف تصویر براند در ذهن مشتری خواهد داشت
۲۳
مهر
برگرفته ازکتاب رمزموفقیت خرده فروشان مغازه داران وصاحبان فروشگاه
همدلی با مشتری یعنی چه؟
یعنی محصول تان را همانطور به مشتری بفروشید که دوست دارید به شما بفروشند (گول نزنید، فریب ندهیدو...)۲۲
مهر
برگرفته ارکتاب رمزموفقیت خرده فروشان مغازه داران وصاحبان فروشگاه
چرا خلق مشتری کاری بس مشکل است؟
چون مشتریان دربازار رقابتی با انواع گسترده ای از محصولات با نام ها و نشان های تجاری مختلف ،قیمت های گوناگون و عرضه کنندگان متعدد روبه رو هستند پس فروشندگان باید به یک پرسش کلیدی پاسخ دهند که مشتریان چگونه کالا و خدمات مورد نظر را انتخاب می کنند. آنها باید بدانند که مشتریان کالا یا خدمتی را انتخاب می کنند که به باور آنان بیشترین ارزش را ارائه می کند. پس مقصود از بیشترین ارزش ارائه شده به مشتری همان تفاوتی است که بین کل ارزش موردنظر مشتری و کل هزینه هایی که پرداخت خواهد کرد وجود دارد.
۲۲
مهر