برگرفته ازکتاب برند،تبلیغات،توزیع چشمه جوشان ثروت
-چالش های یک برند جدید بنگاه و شرکت در بازار چه می باشد ؟
1- نام های تجاری قدرتمند با خرید واحد های کوچکتر یا با اذغام سایر واحدها مرتبا قویتر می شود
2- نامهای تجاری ضعیف تر ، از یک طرف خریداران کمی دارند و از جانب دیگر سطح وفاداری مشتریان آنها نیز کم است بنابر این در معرض دو تهدید هستند.
3- گاهی اوقات برندهای جدید مجبور می شوند با بی پروایی و تحمل ریسک های سنگینی خود را به رقبای پیشرو برسانند .
4- برندهایی که در موقعیت پیشرو قرار دارند سود آورتر هستند.
-دلایل نام گذاری مجدد و تغییر نام برند از سودی بنگاه و شرکت چه می باشد ؟
1- ایجاد تصویر و هویت جدید در ذهن مشتری .
2- بعد از ادغام .
3- بعد از جدایی از شریک قبلی یا خروج از یک هولدینگ.
4- یکپارچه‌سازی و انتخاب برند واحد برای خط محصول.
5- به قصد افزایش فروش.
6- به قصد کاهش فروش.
7- بعد از یک ورشکستگی ، بحران یا افتضاح مالی .
8- بعد از تغییرات سیاسی – اجتماعی فرهنگی - انقلابی .
اکتساب یا خرید نام تجاری یک بنگاه و شرکت با چه قیمتی از سوی بنگاه و شرکت دیگر خریداری می شود ؟
آنچه ماندنی است نام تجاری است و آنچه رفتنی است زمین و ساختمان و ماشین آلات انسان ها هستند . از نظر یک مدیر تبلیغاتی یا مدیر بازاریابی مهم ترین و باارزش ترین دارایی یک شرکت ارزش نام تجاری است در حالی که از نظر مدیران مالی معمولاً ارزش دارایی های ثابت بیشتر است. امروزه بسیاری از مدیران بازاریابی و تبلیغات ترجیح می دهند نام تجاری جا افتاده و مشهوری را با قیمتی در حدود 25 برابر سود سالانه آن برند خریداری نمایند و خود را با مشکلات خلق و توسعه و حمایت از یک برند جدید درگیر نسازند .
دلایل خرید نام تجاری از سوی بنگاه ها و شرکت ها چه می باشد؟
1- حذف رقبا و انضمام سهم بازار آنها به سهم بازار خودی .
2- تکمیل سبد یا پورتفو .
3- خرید محصولات مکمل و صرفه جویی در هزینه های حمل و نقل و توزیع.
4- فروش به مبلغ بیشتر در آینده.
5- ورود به عرصه های جدید کسب و کار سرمایه گذاری جدید