برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
عوامل مؤثر در انتخاب کانال های توزیع چه می باشد؟
عوامل مؤثر در انتخاب کانال های توزیع به شرح ذیل خلاصه می شوند:
1- عامل بازار:
یعنی بازار داخلی، بازار صادراتی، مشتری دولتی، مشتری خصوصی و خانگی، کالای مصرفی یا کالای صنعتی .
2- عامل کالا یا خدمت:
یعنی کالای با ارزش یا عادی، کالای فسادپذیر یا فسادناپذیر، کالای نیازمند به خدمات یا بی نیاز از خدمات.
3- عامل واسطه ها:
یعنی تعداد و توانایی و هماهنگی و همکاری واسطه ها با مدیریت بنگاه های تولیدی .
4- عوامل داخلی بنگاه:
یعنی وجود یا فقدان منابع مالی، انسانی و فنی، قدرت یا ضعف در اطلاع رسانی، قدرت یا ضعف در کنترل کانال ها.
