برگرفته ازکتاب برند تبلیغات توزیع چشمه جوشان ثروت
بازارپردازی یعنی چه؟
یکی از روش های ارتباطی و تبلیغاتی در محل های فروش، بازارپردازی است. بازارپردازی، مجموعه ای ازفعالیت های پیشبرد فروش است که با هزینه ای نازل، ضمن اخذ تماس با مشتری، معرفی محصول جدید، تکمیل پرسش نامه اطلاعاتی، تاکید برتمایزها و تفاوت های محصولات، اعطای هدایا و یادگاری ها، آزمون محصول جدید، جمع آوری نظرات و بازخوردها، توزیع کاتالوگ و بروشور، دستورالعمل مصرف و... طیف کاملی از عملیات بازاریابی را انجام می دهد. این عملیات به وسیله یک نماینده که از جانب تولید کننده در یک فروشگاه به کار گمارده شده و در جلوی قفسه محصولات استقرار دارد، انجام می شود. عملیات بازارپردازی چون در فروشگاه انجام می پذیرد؛ یعنی در آخرین محلی که تصمیم گیری نسبت به خرید انجام می شود، می تواند منجر بر نحوه انتخاب اثر بگذارد. این عملیات عبارت است از:1-چیدمان مرتب محصولات در قفسه ها و ویترین ها 2-نمایش کالا به گونه ای که نام آن در معرض دید باشد.3-انتخاب بهترین محل نمایش و بهترین ردیف و بهترین قفسه4-نصب برچسب قیمت 5-پرکردن قفسه های خالی 6-نظافت محل نمایش7-جور کردن اجناس مشابه از نظر وزن و حجم بسته ها8-توزیع کاتالوگ و بروشور9-پر کردن فرم نظرسنجی و پرسش نامه10-رعایت احترام و ادب و تعارفات با خریدار 11-و...
