برگرفته از کتاب برند تبلیغات،توزیع چشمه جوشان ثروت
نام تجاری یا برند نشان دهنده چه چیزی می باشد؟
1-هویت .
2-امضا.
3- اصالت .
4-تفاوت.
5- تمایز.
6- سرمایه اصلی کسب و کار .
7- معنی محصول.
8- ارزش یک بنگاه اقتصادی در ذهن مصرف کننده.
9- راهنما و محرک انتخاب.
نام تجاری یا برند چه دستاوردی برای بنگاه وشرکت به همراه دارد؟
نام تجاری یا ” برند ” ، نام و نمادی است از بنگاه و شرکت که :
1- با هدف استقرار در بازار ، فروش بیشتر و سهم بازار بالاتر به کار گرفته می شود .
2- نه فقط درصد ایحاد ارزش برای مشتریان بلکه در تعقیب ایجاد ارزش برای همه افراد ذینفع است .
3- دامنه گسترده ای از فعالیت ها ، شئون و ویژگی های کالا یا بنگاه اقتصادی را در برمی گیرد.
4- هویت و شخصیت سازمان وکالاست .
5- بخشی از پرداختی مشتری به خاطر وجود آن است .
6- تابعی از کلیه رفتارهای اداری ، تجاری و خدماتی و حتی سیاسی و اجتماعی مؤسسین ، مدیران ، کارکنان و حتی نمایندگان و فروشندگان بنگاه و شرکت است .
7- مجموعه برداشت هایی است که در ذهن افراد ذینفع نسبت به کالا یا بنگاه و شرکت شکل گرفته است .
