برگرفته ازکتاب برند تبلیغیات توزیع چشمه جوشان ثروت
گروه های مرجع برای ایجاد انگیزه در مشتریان چه کسانی هستند؟
گروه های مرجع افراد یا گروه هایی هستند که:
1- رفتار آنان برای بقیه افراد جامعه الگو و سرمشق است.
2- از موقعیت اداری، مالی، تجاری و اجتماعی بالایی برخوردارند.
3- ریسک پذیر و تنوع طلب هستند.
4- معمولاً جوان و تحصیل کرده هستند.
5- در مناطق خاص و مرفه نشین سکونت دارند.این افراد با مصرف یک کالا و نمایش دادن آن باعث تحریک حس رقابت، چشم و هم چشمی، مد گرایی و بالاخره حسادت دیگران می شوند و مصرف کالا از این لایه اجتماعی به لایه های پایین تر کشیده می شود. مثلاً: ارائه و نمایش لباس های دوخته شده و گران قیمت در بوتیک های لوکس مناطق مرفه نشین.برگرفته ازکتاب کسب وکارموفق چگونه
مدیران چگونه میتواند کسب و کارشان را از زیان نجات دهند؟
آنان باید همه چیز را به دقت کنترل کنند و در مورد مخارج و هزینهها خیلی جدی باشند. به هریک تومانی که به بنگاه و شرکت وارد یا از آن خارج میشود دقیقاً توجه کنند. مرتباً همهی هزینههای غیرضروری را بزنند، کم کنند و حذف کنند. شخصاً الگوی رفتار مقتصدانه و الگوی استفادهی سنجیده از بودجه بشوند. با الگو شدن، رهبری کنند. به همه در بنگاه و شرکت کمک کنند که نسبت به تاثیر مخارج بر سود و زیان نهایی و بر موفقیت آیندهی بنگاه و شرکت حساس باشند.