جاانداختن نام تجاری وایجادجایگاه محصول-برگرفته ازتالیفات ولی اله جعفری

برگرفته ازکتاب برند،تبلیغات،توزیع چشمه جوشان ثروت

.

-بنگاه و شرکت برای جا انداختن نام تجاری خود باید در چه چیزی شاخص باشند ؟

برای جا انداختن نام در یکی از موارد زیر شاخص شوید :

1- کیفیت ( تویوتا، عطر شانل )

2- کارآیی و عملکرد (بی ام و و نایک )

3- ارزان بودن( هیوندای )

4- اعتبار و افتخار ( مرسدس بنز )

5- امنیت ( ولوو )

6- دوام (وستینگهاوس )

7-رتبه ومقام اول(زیراکس،کداک)

از نگاه پورتر چند راه برای ایجاد جایگاه محصول بیان شده است؟

1- برجسته کردن و کیفیت عالی فرآورده.

2- رهبری در قیمت پایین .

3- انتخاب گوشه ای از بازار .

سه راهکار برای ایجاد جایگاه محصول در ذهن مشتری از سوی بنگاه و شرکت چه می باشد ؟

1- تولید فرآورده برتر یا بی عیب و نقض .

2- عملکرد عالی و قابل اعتماد .

3- مشتری گرایی یا مشتری نوازی

رابطه برند و مزیت رقابتی_برگرفته از تالیفات ولی اله جعفری

 برگرفته از کتاب برند،تبلیغات،توزیع چشمه جوشان ثروت

 

 چه رابطه ای بین نام تجاری یک بنگاه و شرکت و مزیت رقابتی  وجود دارد؟

1-هرچه برند مستحکم تر ، هزینه های بازاریابی کمتر.

2- هرچه برند مستحکم تر ، آگاهی و وفاداری مشتری بیشتر.

3- هرچه برند مستحکم تر ، قدرت چانه زنی عرضه کننده بیشتر .

4- هرچه برند مستحکم تر ، ادعای کیفیت برتر قویتر.

5- هرچه برند مستحکم تر ، موفقیت سایر کالاها با همین نام بیشتر.

6- هرچه برند مستحکم تر ، قدرت دفاعی در برابر رقیب بیشتر.